Internazionalizzazione

Il servizio di internazionalizzazione accompagna al processo di adattamento di una impresa, un prodotto, un marchio, pensato e progettato per un mercato o un ambiente definito, ad altri mercati o ambienti internazionali, in modo particolare altre nazioni e culture.
L’internazionalizzazione è applicata durante la fase di progettazione del prodotto, e cioè in tale fase vengono predisposti tutti gli elementi perché il prodotto possa essere facilmente venduto sul mercato internazionale.

La definizione della strategia d’ingresso sui mercati esteri passa attraverso due fasi principali.
Nella prima fase si verifica se vi sono opportunità di mercato in nuove aree geografiche e se l’impresa possiede le capacità produttive, finanziarie ed organizzative per vendere all’estero.
Nella seconda fase si definiscono le strategie commerciali e di business, si prendono contatti con gli operatori locali e, soprattutto, si studia il mercato di riferimento.
Diversi sono gli elementi che occorre considerare e combinare: scelta del prodotto, politica dei prezzi, canali d’importazione e distribuzione, localizzazione della produzione, promozione della vendita, individuazione dei concorrenti, grado di sostituibilità del prodotto.

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